字节跳动正式成立电商部门,抖音要和淘宝分手吗?

2020-06-22 18:27:15

6月18日,针对网上曝光的字节跳动成立以“电商”明确命名的一级业务部门一事,字节跳动正式回应,这是为了满足用户在抖音上的购物需求,成立抖音电商部门,是正常的业务调整。自建电商体系,这也意味着抖音要正式入局电商,抢夺阿里、京东、拼多多等传统电商巨头的蛋糕,其野心不言而喻。


事实上,今年618年中大促,除了京东、阿里、拼多多、苏宁易购等电商平台,抖音、快手也加入了这场“促销战”。各大平台明争暗斗,这边抖音和苏宁易购练手,那边快手与京东合作,大家都瞄准了直播电商市场的红利,开启了关于流量、关于变现的新战事。


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其实,像这样的短视频内容平台与电商平台合作的事例并不新鲜,早在2018年,抖音就和淘宝建立合作,淘宝利用抖音流量扩大市场,抖音也初涉电商业务。2018年3月,抖音开始关联淘宝的卖货链接,多个百万级以上的抖音号中,出现了购物车按钮,点击后即可出现商品推荐信息,该信息直接链接到淘宝。后来,抖音还为部分达人开通了商品橱窗链接,链接直达达人的淘宝店铺。


随着抖音与淘宝的合作渐入佳境,它们也度过了一段蜜月期,但二者的关系很快在2019年出现“裂痕”。自2019年4月起,抖音购物车功能开始向阿里以外的其他电商平台开放;5月底,抖音曾一度封杀掉淘宝PID端口;同时有淘宝直播挖角抖音网红的消息传出。据悉,2019年6月,抖音与淘宝签订了70亿元年度框架协议,包括60亿元广告和10亿元电商佣金,这一框架协议要求抖音自2019年6月开始的一年要为淘宝创造400亿GMV。对此,淘宝方面曾回应,双方确有合作,但数据不实。


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时至今年5月,网络上传出各种信息,抖音与淘宝的合作年框即将到期,今年7月1日起抖音将不能外挂淘宝链接。抖音也在鼓励商家趁早开抖音小店,后期入驻门槛或对标淘宝。对此,抖音和淘宝方面均未正面回应,但618后抖音和淘宝分手,各自纷飞的传言愈演愈烈。显然,随着直播电商的迅速发展,抖音等流量大户自然不会甘心放过电商这块大蛋糕。抖音深知,只有让用户的购物流程不再需要“跳转”站外,自己才算是建立起真正意义上的电商业务体系,从而掌握最大的利润空间。


长期以来,坐拥4亿日活用户的抖音与3亿日活的快手,占据着短视频行业的流量富矿,短视频前景一片坦途。而庞大的流量如何变现,成为困扰短视频平台的难题,但直播电商风口给其带来了出路。在被阿里、京东和拼多多三大电商巨头统治的电商行业格局中,快手、抖音的直播带货业务异军突起,成为了今年电商发展的最大变量。


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字节跳动宣布正式成立了电商业务部门,意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务,抖音正是落实这一战略业务最核心的平台。不过今年抖音直接封杀淘宝链接自己单干的可能性并不高,毕竟电商供应链能力问题不是短时间内可以解决的,这需要时间的积累。更大的可能是在一些品类上进行测试,限制特定品类的外部电商跳转,逐渐切断所有的第三方跳转型的带货。能否赶在直播电商风口结束前,成为像淘宝、京东这样的电商平台,将决定抖音的命运,成败在此一举。

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