市面上营销手段那么多,为何品牌会如此热爱CP营销呢?

2020-05-22 10:43:21

市面上营销手段那么多,为何品牌会如此热爱CP营销呢?对于这个问题,我们不得不承认,现在已经进入了一个泛CP时代。通过回顾近年来火爆的影视和综艺IP,可以发现CP营销无处不在。CP营销凭借其独特的魅力和空前的热度攻破次元壁,甚至衍伸到剧外,让不少品牌也嗅到了商机。从而越来越多的品牌开始从早期的单代言人营销,走向多代言人营销,其中,双代言人(CP)最为常见,那今天就和大家聊一聊为何品牌们现如今越来越钟爱CP营销了?


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1.我们常说的CP营销或者CP到底是什么?

其实,最开始CP还是存在于二次元的词汇,但是经过近几年泛娱乐化的发展,你会发现,CP已经拥有了更丰富的内涵。从二次元到三次元,从异性到同性,从古装剧到现代剧,从剧情设定到真实设定,甚至只要你想,就可以随意组CP。如今最火的当属“男男”CP。还记得去年随着《镇魂》的大爆,无数人成为了“镇魂女孩,”朱白、巍澜CP应运而生,一度冲上了CP排行榜榜首。


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从CP粉磕糖的狂热程度来看, 其实“CP文化”的盛行是有迹可循的。越来越多的年轻人被婚姻和恋爱的焦虑所包围,在纷繁复杂的感情问题面前,他们把最纯粹的情感寄托于CP当中。因为这些以CP为主的综艺、电视剧等影视节目,多数传递出来的都是温暖有力的感情故事,能够给观众构建了一个理想当中的爱情状态;同时CP之间那种隐忍克制、和不经意间的朦胧暧昧,不言明却又隐隐约约怦然心动,正好满足了年轻人对爱情的幻想,可能这就是为什么磕CP让人疯狂上头的原因。

2.通过CP营销可以聚合更多粉丝受众,扩大话题传播力度。

要知道,粉丝磕CP,他们不会满足于只在影视剧当中,而是会把话题衍生到剧外,而这种磕CP的方式,无疑给诸多品牌带来了商机,无数商家开始寻找当下最热的CP,并进行各种各样的营销。就像去年双十一,京东就邀请了李现和杨紫成为品牌代言人,在双人代言人之前,《亲爱的热爱的》就已经成为爆款剧,李现杨紫剧中的CP感延续到了京东的品牌代言上,给品牌收获了一波剧迷的拥护同时,也炒热了话题。诸如此类的代言数不胜数,那为何品牌会如此钟爱CP双人代言呢?


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1)能够聚合更多粉丝受众,实现更大范围的传播。同样都是代言,为何双人代言能够聚合更多粉丝呢?这是因为不管是夫妻档代言还是兄弟情代言,其实他们都存在两种粉丝,一种是唯粉,另一个才是CP粉丝,就像这次HM就官宣赵丽颖、冯绍峰夫妇为代言人,各自的唯粉就把双方P成了圣诞树。也就是说品牌通过采用CP代言人,可以将双明星、或者是多明星之间的粉丝,通过CP话题汇总,收获CP粉丝的同时,还能够收获各自的唯粉,这样能够打通整个粉丝群体内部的传播链路,实现更大范围的传播。

2)能够营造强大的话题影响力。相比于单人代言制造的话题来说,CP代言能给品牌行为带来更多的话题度。并且可以巧妙地将品牌话题植入到明星饭圈的日常话题中,这对于品牌而言是一个更具有渗透性的传播行为。同时配合影视剧及饭圈的推广节奏,品牌可以抢占到更多的营销红利,所以相对于其他营销来说,CP营销是比较简单省事的营销手段。CP营销能够给品牌带来更多的粉丝,同时还能够制造更多的传播话题,从而打开品牌声量,助力品牌多方位传播。


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2020年CP营销如何才能实现爆款出圈?那CP营销有这么多的优势,究竟品牌该如何进行CP营销,在新的一年里,实现爆款出圈呢?

1) 品牌要“打入”CP粉丝内部。和上文说的一样,粉丝会在“CP”饭圈里自主传播话题,此时品牌也要拿出诚意来,“打入”到粉丝内部。CP粉喜欢聚集在由自己人组成的圈子区内,共同创造属于自己的产品和消费体验,所以品牌可以从他们的角度出发,反向定制专属于他们的原创活动内容,比如双人代言物料、照片等,这样CP粉丝才会心甘情愿成为品牌的拥趸。

2)不要盲目为了流量,肆意捆绑CP营销。其实我们都明白,选用双人代言的原因不外乎就是为了更多的制造销量,得到更多的粉丝和话题声量,但是品牌方们也要明白,莫要将品牌与CP营销进行强关联,这样既不能达到CP粉的情感共鸣,还极有可能对品牌形象造成影响,被消费者称“吃相太难看”,所以一个真正的CP营销要植根于产品本身,这样才能达到共赢!

市面上营销手段那么多,为何品牌会如此热爱CP营销呢?对于这个问题,通过上文,我们可以清楚的看到,CP营销的风越吹越烈,给品牌带来的优势是其他营销手段无法比拟的,所以接下来在2020年会有一大批关于CP营销的手法出现,不过,想要在众多CP营销重脱颖而出,还是看品牌自身如何把握了。

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