网络营销的3次升级是什么?典型标志又是什么?

2020-04-22 17:24:18

网络营销的3次升级是什么?典型标志又是什么?对于传统网络营销来说,当前移动互联网的快速发展是一场深刻的变革。同样,在互联网发展历程中也曾经发生过对网络营销产生重大影响的技术或应用。


企业营销-互联网营销


回顾网络营销的发展历程,网络营销经历了3次革命,目前正处于网络营销的第三次升级。而这三次升级分别是:

第一次,搜索技术升级,以google搜索技术为标志。

第二次,网络可见度升级,以博客等SNS应用引发的全员网络营销为标志。

第三次,信息可信度升级,以移动化为标志。


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Q:第一次网络营销升级是什么?A:网络营销的第一次升级,是网络信息展示与获取的“搜索技术升级”,在2000年。

早期的网络营销其实很简单,可操作的网络推广方式相对比较贫乏,无非是登录更多的搜索引擎、到一些网站发供求信息或者到BBS发帖子之类的简单工作。当时的互联网应用为企业开展网络营销提供的手段是有限的,直到2000年前后,以google为代表的第二代搜索引擎技术得以广泛应用,网络营销才开始了第一次网络可见度的大爆发,也就是引发了网络营销史上的第一次升级。其标志性应用是,以googl为代表的搜索引擎可以把每个网页都提交到搜索引擎!同时也意味着,以分类目录推广为代表的“传统网络营销将走向没落”。


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可以说,发生在2000年前后的搜索技术升级,真正让网络营销体系化和清晰化,由此开始了至少15年(2000-2015)以网络可见度为核心的网络营销快速发展阶段,被称之为第一次网络营销升级是被网络营销发展历程所证实的。

Q:第二次网络营销升级是什么?网络营销的第二次升级,是网络信息发布与传播的“网络可见度升级”,在2006年。

第一次网络营销阶段的网络营销工作,主要是由企业技术部门及市场部门的专人负责的。企业官方网站还是第三方平台,可以发布的信息量总是有限的,这就意味着企业网络可见度的增长空间也是有限的。因此如何进一步扩大网络可见度成为当时网络营销的瓶颈。


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这一问题随着博客成为主流应用而得到解决。国内2002年开始出现博客的概念(最早的博客网站是“博客中国”),经过4年的发展,到2006年才真正进入主流应用。除了独立博客网站之外,新浪、腾讯、阿里巴巴等各大门户及平台都陆续推出了博客频道,大量用户涌入。全民博客对网络营销的革命意义在于,推动“全员网络营销”时代的到来,让每个企业员工都可以通过博客成为企业官方网站信息的发布者,直接或间接参与到网络营销信息源的创建中,从而使得企业信息数量大幅增加,为扩大企业网络信息可见度增加了更多的资源。由此也可以看出,网络营销的第一次革命是技术革命,第二次革命是网络营销人员群体扩展的革命。

Q:第三次网络营销革命是什么?网络营销的第三次升级,是移动网络营销背后的社会化网络媒体的“信息可信度升级”。

2009年新浪微博的迅速崛起,引发SNS网络营销进入快速发展阶段,这种“碎片化”的微信息传播不仅仅是信息表现形式更为简单,降低了信息源创建和发布的门槛,更重要的原因之一在于智能手机及移动互联网的快速普及,使得人们可以随时获取及传播信息。


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如果说微博开启了微营销时代的萌芽,那么2012年之后以微信为代表的移动互联网应用,则成为微营销的爆发点。微信、微博,其共同点是,基于信任关系的朋友圈与粉丝之间的信息传播成为移动互联网的主流方式。在表现形式上,也不再局限于浏览器,手机客户端软件的应用更为常见,而在PC互联网则主要基于浏览器获取信息。于是,在传统PC网络营销与手机网络营销之间就产生了信息传递及用户行为的显著差异,这种差异成为网络营销第三次革命的起因。

PC网络营销与移动网络营销信息及传播形式的差异决定了网络营销的核心思想及方式的差异。但两者之间也并非完全独立的,网络营销的三次革命,改变的是信息的表现形式及传递方式,不变的是网络营销信息传递的实质。基于传统网络营销形成的基本原理和规律,在移动网络营销中仍然是适用的。


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网络营销的3次升级是什么?典型标志又是什么?总之,传统PC网络营销时代并未结束,当前仍然是网络营销的主流形式,且在相当长时间内不会消失,移动网络营销与PC网络营销是相互补充、相互融合的关系。未来的网络营销将是融合化网络营销,即PC与移动网络设备的融合,网络可见度与网络可信度的融合。这是现阶段制定网络营销策略的基本前提。

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