2020企业出路:品牌升级,让市销年轻化

2020-04-21 15:25:46

机会来临的时候,发现它,并抓住它,就会获得成功。2020年企业出路:品牌升级,让市销年轻化,2020年是5G元年,也是新冠肺炎疫情发生的一年,但市场竞争依然激烈。


企业营销-互联网营销


2019年营销行业的日子过得基本是紧巴巴的。CTR等发布的报告中的数据很有说服力,几个大的互联网广告平台都面临增长压力,年初目标几乎都未曾实现,只有字节跳动等少数平台实现了逆势增长。广告主们预算收缩得厉害,大多数是真没钱了,有钱的也得省着花预备着将来可能面临的钱荒(从现在看来省着花,确实是对的)。


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2019年的李佳琦,变成了一个符号;各路明星、网红直播带货,变成了一种现象;在直播、短视频、小红书、公众号等平台上种草带货,成为一种新的消费路径。字节跳动、快手等内容平台纷纷加码电商基础设施能力,QQ有微视,百度投资了有赞,微信如今也出来视频号。而5G时代来临,这种现象会越演越烈。


2019年也是各大IP跨界合作的一年。在文化自信、制造升级和内需释放的大环境下,中国消费者对国产品牌日益接纳甚至偏爱,2019年国产品牌复兴和国潮品牌崛起,成为消费升级的新内涵。网易云音乐三枪乐系列内衣套装、李宁人民日报潮服、大白兔气味图书馆的快乐童年香氛、泸州老窖钟薛高的断片雪糕,抓住了城市主流年轻人这一消费中坚群体,避免了品牌老化和边缘化的问题,提高了品牌溢价,不仅营收增长,同时实现了利润增长。


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虽然2020年疫情爆发以来,给很多行业以及消费者造成影响。从各大行业的实体店,到部分线上商业,均进入了负状态。但用户宅在家的每一天里的绝大部分时间都花在手机、电视、视频网站、微信、微博、抖音、快手、B站上时,这几个月内视频广告、直播及各种社交平台种草,推广效果明显的大于平时。直播成为新商业升级的抓手,实现了企业的数字化转型。视频类、社交类的平台将继续发力,顺应时代潮流,增加营销新形势对于老牌新牌商家都是必须要做的事儿。


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其次要重视加速品牌升级。未来3-5年是企业品牌化的最佳时期。去年广告门曾这样预测,而疫情将这一进程至少提早了一倍。大品牌的企业会给消费者巨大的信任感,比如海底捞、麦当劳等品牌,虽然也受到了疫情的影响,但城市的人们在疫情好转以后,首先想到的就是先去这些地方消费一番。我身边的人已经有不下20告诉我要去海底捞大搓一顿。这就是品牌化带来的好处 ,消费者了解品牌,就会相信品牌。


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另外要做到人群细分,为用户提供更为个性化的服务,有效实现个性化营销。品牌在社交媒体上的活动,不能只采用“广播”模式,而是要精准把脉细分人群的兴趣与热爱,去做更有针对性的沟通。在社会化营销过程中,品牌要根据用户的反馈实时调整,不断优化和修正素材物料。针对同一用户,也可以快速改变广告动态,让广告更符合即时的语境与心境,为用户提供更好的个性化服务。

在这个经济高速发展,文化快速传播的时代,对于各大行业或厂商来说,把握时代形势,利用技术化搭建“社会化大脑”,有效促进品牌升级,让社交营销变得更为智能化、更为年轻化,是一条必经之路。

豹蜂:让世界听见你的声音。