2020年企业营销破局之战:企业微博营销及企业微博的日常管理

2020-08-10 10:47:12

2020年企业营销破局之战:企业微博营销及企业微博的日常管理。互联网营销时代,微信公众号,微博,企业官网已成为企业官宣平台的三大标配,而企业微博作为企业官方信息发布的重要平台,其内容也需遵循一定的规范,以保证微博内容有序发布,本文主要介绍一些豹蜂企业管理咨询在长期实践中总结出来的一些经验。


企业营销-互联网营销


微博定位:定位及有效划定服务客户群体,及有效解决相应痛点问题或满足相关需求。微博定位应该清晰,与企业文化、调性相一致。理想情况下,微博粉丝最好大部分是消费者、合作伙伴等相关人群。在风格上,既应尽量避免缺乏个性的官样文章,又要保证内容的严肃性和权威性。


微博编辑团队:微博编辑团队即微博日常运营人员,很多公司在构建微博编辑团队的时候,会有很多公司陷入一个误区,即微博编辑就是简单的写写文字,认识字的都能干,其实不是这样的。微博编辑,除了熟悉网络文化,熟练使用网络语言之外,还应具备一些特长,最好是某领域的达人。否则,我们如何保证我们的微博能够在这么的微博中脱颖而出呢,又如何不断的刺激用户兴趣点,增加用户的关注度呢?如果连这些最起码的东西都不能保证,又何谈营销呢?


内容设计:应该有一些固定板块,作为常规的信息发布,可以是企业介绍,产品、服务介绍,消费者问答等等。当热点事件出现时,应及时跟进热点,与其他微博、粉丝等积极互动,增加曝光率。正如我们所知,粉丝关注一个账号,其原因在于该账号能满足自己的需求,如获取资讯、知识,得到现实利益,满足情感等等,企业微博就是为满足这些需求而设立。没有人愿意和机器打交道,人们只想和真人对话。微博应尽可能拟人化,使人们觉得面对的是一个活生生的有趣又不失庄重的人。在微博上,人人都有表达的欲望,如果发布的内容给人们提供了二次创作的空间,则可以很好的吸引人们的参与,增加互动,提高人气。


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内容管理:内容管理即有效的内容审核机制,量变引起质量,尤其是在账号运营初期,粉丝量少,用户关注度少,很多内容编辑运营人员就会放弃精细化运营的道路,造成内容质量低下,久而久之关注度只会持续降低。而这时,我们就需要有一套微博内容的质量把关机制,并且要掌握好发布时间和频率,不断的积累用户好感,增加账号关注度。


节点粉丝管理微博并不是平等的,虽然人人都有话语权,但影响力天差地别。名人们吃个饭,咳嗽两声也会招来万千反馈,这是普通人无法相提并论的。跟日常营销要注重关键人物一样,在微博上,找到具有一定影响力的节点型粉丝并建立起良好的关系十分重要,因为他们可以影响到更多的人群。


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在豹蜂企业管理咨询来说,对于企业来说,策划出万众瞩目的事件,粉丝在一夜之间暴涨,你所期望传达的信息如病毒般传播到每一个角落,这看起来的确是很炫很酷很让人激动的事,然而这一切都需要方方面面的条件聚合到一起,条件之一,就是这些看起来有些单调,有些枯燥,日复一日持之以恒的日常管理,它们是成功的基石。

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